5月11日，广东中润医药（集团）于培训室开展了首次新闻&软文写作技巧培训，广州市青年协会作家副主席黄剑丰担任本次培训讲师，为我司市场部、人事部及有写作需求的同事们开启写作之门，助力我司品牌宣传和产品推广。
【新闻稿】
以往我司的新闻稿较为追求“雅”，开篇总是一两句“诗词歌赋”来提升文章的文采，可能一整段下来还没有说明这篇新闻稿要讲什么，对此，黄老师指出：新闻稿开篇观点要鲜明，并且用最简洁的话语表达最丰富的内容。其中必须包含5W要素：When（时间）、Where（地点）、Who（人物）、What（事件）、Why（事件的意义）。5W要素就好比是一篇新闻稿的骨架，先有骨架，再在这个基础上来丰满和充实骨架，才能把“故事”生动的讲出来，形成一篇好新闻。此外，新闻稿以叙述客观事实为主，不带入个人感情色彩，一般篇幅较短，注重事件反应的及时性。
【通讯稿】
相比新闻稿，我司发布的文章则更像通讯稿。通讯稿篇幅较长，可以带有感情色彩，可以灵活运用多种写作手法，叙述、描写、抒情、议论等都可运用，具体、生动、形象的反映事件即可。正如黄老师在课堂上举的其中一个例子：一段描写某监狱长模范事迹的内容，文中首先描述了一个押送犯人的场景（孩子哭泣着追着囚车），通过监狱长的2个举动描写（①停车，示意解开手铐给父子最后的相聚时光；②掏出100元钱交给老乡让老乡给孩子买点儿好吃的）反映出监狱长确实是一位让人敬佩的人。所以要写好一个人或者一件事，描述要多角度多方位的，可能是一个眼神、一个动作或者一句话，或者一个场景、一个采访、一个思考。总之要有画~面~感~。课程期间，黄老师对于我司的品牌宣传，也给到一些建议，就是增加人物专访，如领导专访和优秀员工专访，领导专访能够清晰描绘公司蓝图，让全体员工有共同目标；而优秀员工专访则可以树榜样，榜样的力量是无穷的。
【软文】
最近看微信经常遇到这样的情况：走心的标题，感性的内容，读着特别有共鸣，当自我还沉浸在思想的升华中时，突然发现是广告！有木有，有木有？没错，这就是软文，俗称软广告。黄老师指出软文中广告的篇幅不宜过长，不能盖过文章主题本身。同时，也以我司产品经理侯相瑜的产品软文为例进行指导：开篇应强调会议的权威性，因为水涨船高，会议权威，会议上的产品才会权威。培训后侯相瑜也表示“通过此次学习，对新闻稿、通讯稿、软文的基本格式和写作原则有了深刻认识，特别是产品软文作为今年工作重点，也有了头绪，对于软文形式的创新还有待继续挖掘。”
2018年，董事长提出中润品牌战略，品牌战略离不开品牌的推广与宣传，所以不但要会做事，而且要会传播，本次培训可以说给我司品牌战略打基础。此外，笔者认为企业新闻与大众媒体新闻有本质的区别，作为企业，我们既是传播媒介，也是新闻的主体和制造者，所以感情色彩肯定有，如何找到一个平衡点，是我们需要认真审视的，也正在尝试。关于写作本身而言，通过一堂课就能提高写作技巧肯定是不现实的，不然小学语文老师要泪奔。文章写得好不好除了个人本身的沉淀和积累外，还有一个重要决定因素就是——态度。文如其人，通过你的文章就能知道你做事的态度哦！
通讯员：市场品牌部 张倩
2018年5月14日